2008年8月，与奥林匹克赛场上同样激情上演的是各大赞助商们之间的PK与博弈——有史以来最大规模的奥运营销大战正在悄悄的上演。GE、大众汽车、VISA、三星，这其中，只有具备智慧的选手才能夺得万众瞩目的“金牌”。

各大赞助商的奥运营销征程

　　群雄逐鹿——奥林匹克公园主题展示
　　“用手对着屏幕上的蒲公英扇风，蒲公英的种子就会像降落伞一样飘走，而空气的流动还能转动远处的风能发电机。”在奥林匹克公园内GE创想中心展馆内，这一幕因为普通百姓的参与而不时地上演着。
　　在大众的主题展示馆，三位来自德国的飞行表演艺术家，在移动的LED屏的映衬下，再现了主火炬手李宁“驾祥云高飞”的那个激动人心的精彩画面。历届奥林匹克火炬的展示，更是紧紧地吸引住观众的眼球。一时间，大众汽车与中国、与体育运动的不解之缘，不经意地便被娓娓道来。
　　在奥林匹克公园内，赞助商们无不使出浑身解数展示自己的高端技术和与“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”相呼应的企业情怀。在偌大的奥林匹克公园展示区内，赞助商们无不把自己当作是奥运的使者以及北京最精诚坦荡的志愿者，用心装点奥运的舞台、用真情坐拥五湖四海宾朋。
　　火炬传递——一道靓丽的奥林匹克风景线
　　说起火炬传递，虽然三大赞助商是可口可乐、联想和三星，但是时刻出现在每个火炬手身后的大众汽车却也被普遍认为是最大的赢家。奥林匹克火炬接力是奥运会的前奏，是古代奥运会和现代奥林匹克运动之间强有力的连接，是仅次于奥运会本身的最重要的传播工具。火炬接力在100多天的传递活动中，传播奥林匹克精神、传递友谊与和平的信息，同时也点燃了人们对奥运会的激情。
　　奥林匹克火炬接力可以说是奥运会主办国组委会提升公众对奥运会认知度和创造宣传点的最有力的传播活动。火炬接力使主办国人民有机会全面感受奥运会的力量，也为举办国家和城市和赞助商们提供了展示自己的机会。在北京奥运整个火炬传递的过程中，三星、可乐和大众汽车和联想醒目的祥云logo无时无刻不出现在观众的眼前。尤其是大众汽车，只要有火炬出现的地方，我们就能看到熟悉的“VW”标志。在历时97天、总里程超过4万公里的北京奥运会境内火炬接力期间，大众汽车与上海大众汽车有限公司、一汽-大众汽车有限公司一起，共同组成由959辆新车参与的火炬接力车队。火炬接力车队转战奥运圣火经过的国内全部31个省市自治区的113个城市与地区，每天以平均低于每小时8公里的时速行使8至10个小时，潜移默化间数以亿计的国人为大众汽车的品质做出最好的见证。广告鏖战——一场关于注意力的争夺PK
　　VISA启用了飞人刘翔、可口可乐业有姚明领跑;大众汽车有着中国击剑队王海滨、谭雪等人的信誉保证、伊利甚至打出了郭晶晶、刘翔和易建联的“组合牌”……不难看出，在这场看不见硝烟的广告界鏖战中，各大赞助商不惜杀血本参战，孤注一掷为的就是夺人眼球的短短十几秒。
　　“爱比赛;爱拼上所有的尊严……爱运动，即使它伤了你的心。”8月18日，那个令人扼腕的日子，当晚，可口可乐迅速作出反应，一则震颤所有人心房的广告铺天盖地而来。广告上一张刘翔忧郁而青春的脸，拷问着每个观者的灵魂。在这场广告大战之中，各家赞助商没有绝对的输赢胜负。可口可乐的高调出击与迅速反应、伊利牛奶的重磅组合和车轮战术，相比之下，大众汽车略显稳健与保守。留心观察不难发现，从火炬传递到官方用车，奥运会上处处可以看见大众的身影，品牌营销理念做的细微而不着痕迹。
　　品牌美誉度——借奥运振翅高飞
　　7月以来，受高油价影响和北京单双号限行等政策，车市日显平淡，汽车行业的多数商务活动都停止了，几乎所有企业都变得异乎寻常的安静。对手暂时休息，大众的独角戏却刚拉开序幕。从火炬传递到奥运绿色车队，大众汽车在商务活动上的投入倾注了所有心血，由此可见，商家对品牌美誉度和品牌价值的追求志在必得。
　　经过八、九两个月的华丽演出，所有汽车企业早已摩拳擦掌地瞄准了后奥运时代的竞争。尽管以获得了两个月的优先起跑权，大众汽车丝毫不敢忽视行业内竞争对手的营销动作。从目前来看，大众汽车、三星等企业赞助奥运无疑增加了自己的品牌美誉度，至于对企业产生的效益也只能靠年底的销售量交出答卷。日前，大众汽车集团(中国)总裁兼首席执行官范安德博士表示：“虽然2008年我们面临了包括国际市场油价持续上涨、原材料上涨、四川汶川地震、全球经济和中国经济的增幅放缓等众多挑战，但是，在我们和两个合资伙伴共同努力与精诚合作下，大众汽车集团在中国市场的表现仍然十分突出，所有品牌都实现了良好的增长，总体表现超过了市场的平均增长速度。”
　　服务人性化——品质筑就满分奥运
　　从可口可乐铺天盖地的餐饮棚到24小时的麦当劳餐厅，从无微不至的三星火炬传递到舞动北京的大众官方用车……各家赞助商纷纷在服务上瞄准了细致、周到和品质。走在奥运村或是比赛场馆里，随处可见可口可乐的餐饮服务区。水和食品，甚至是具备自加热的中式快餐，可乐的服务牌打得紧锣密鼓。而麦当劳，更是从36个国家抽调出最精干的员工入主旗下4家奥运餐厅，除了讲求服务品质以外，更是对员工的一种激励措施。据麦当劳高层管理人员介绍，4家奥运餐厅及其运营环境都是根据特定顾客群在赛前和赛时的需求量身定做的。除此以外，麦当劳在不同国家的奥运营销也不尽相同，在澳大利亚餐厅，奥运期间每周将推出不同国家口味的三明治。
　　说起汽车赞助商大众，用舞动北京一点也不为过。奥运期间，奥运车道驰骋的大众车为北京增添了一道亮丽的风景线。正是从一个真正的北京奥运会合作伙伴的角色出发，大众汽车不仅将向本届奥运会提供近五千辆各类车型，还专门组建了一支“奥运绿色车队”。大众汽车的“奥运绿色车队”完全具备满足欧5排放标准的技术能力，代表着大众汽车先进的绿色动力总成技术，通过采用全球领先的发动机驱动、变速箱传动、清洁燃料能源等高新科技手段，实现了强劲动力、节能降耗、清洁排放的完美结合。并且，这些车辆本身的优异环保性能与“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”精神相得益彰。绿色理念——给你一片清澈的蓝天白云
　　8月的北京，激情绽放。人文奥运、科技奥运、绿色奥运口号的提出，更是给世界带来一个开放的北京，活力的北京。
　　从整个鸟巢、水立方的环保设计到奥林匹克森林公园的郁郁葱葱，甚至小到一个快餐饭盒都是环保的清洁材料。据了解，利用奥运，GE“绿色创想”团队售出创意和环保解决方案，换回了不菲的业绩。在创想中心，GE的水处理、风力发电、能源、医疗等各项服务，被冠以金木水火土的主题进行展览，吸引了无数的观众流连。大众绿色车队更是打出了清洁燃料汽车牌，用最绿色的技术使天更蓝、水更清。将最先进的技术引入中国，将最环保的汽车服务奥运，就是当前大众汽车的“蓝色使命”。大众汽车(中国)奥林匹克市场部总监潘庆告诉记者，在本届奥运会上大众汽车的“奥运绿色车队”是奥运历史上最大规模的“绿色车队”。“与往届奥运会上车企推出的环保概念车不同的是，由大众最先进环保科技武装的‘绿色车队’，运用的都是可量产或者接近量产的技术，”潘庆自豪地向记者解释道。在“奥运绿色车队”里就有运用大众顶级绿色技术的车型——百公里5.1升的低油耗、加满一箱油足可以行驶1,350公里，但其二氧化碳排放量仅为136克/公里。这一切都在为北京的蓝天白云保驾护航。
　　企业社会责任——一面沉甸甸的旗帜迎风飘扬
　　说起企业社会责任，毋庸讳言，对赞助商来讲，其慷慨赞助奥运的行为便已经是最高调的企业社会责任的表现。
　　大中国，给于每个奥运参与者一个最大的赛场。众多企业在北京奥运延展出来的赛场上摩拳擦掌。这一刻，仅仅有实力和水平都不足矣，更要有着一颗跃动着的责任心。与自己的员工一起分享奥运体验，从内而外地形成一种激励的力量，这是许多世界级公司赞助奥运的最大收获。在GE，内部的奥运会开展的如火如荼，从各部门抽调的专业人员，以跨部门、整合销售的合作方式，为客户提供“一站式服务”。在大众汽车，向奥组委车辆保障服务团队派驻了超过140名经验丰富的专业技师, 这些技师来自于选定的奥运会服务经销商，经过了从区域再到厂家的层层选拔。奥运会期间，他们驻扎在车辆停靠的6个场站内，随时提供日常车辆检查及专业维护保养。这些细致的小细节，无不展现着各大赞助商肩头沉甸甸的企业社会责任。
　　除了大众以外，可口可乐、VISA、联想也是这场PK上最大的赢家。4年间，联想由一个30亿美元都不到的公司成长为如今170亿美元的身价，联想借奥运的翅膀展翅高飞。
　　8月的北京，汇集了全世界的所有关注的目光，在奥运会这场“注意力争夺战”的拼杀中，各大赞助商的成败结果并非一目了然，可以确定的是，随着奥林匹克运动的完善，赞助商们也把注意力集中到了企业社会责任所能够承载的层面。奥林匹克运动永无止境，赞助商们的群雄逐鹿场面也是一样，更高、更快、更强……相信不久的将来，他们都会找到属于自己的决胜宝典。