有看到Sonia一篇大作——《如果“中心”离“碎片”还有距离，试试“次中心”》，里面提及了索爱在搜狐数码公社的一个小小的campaign：真假照片事件。还是按照案例分析的形式，将这个所谓content marketing进行一个分析，也是自我学习。
产品
索爱C902手机
洞察
越来越多的消费者习惯于即兴摄影，而手机则是即兴摄影的最佳工具。但由于很多手机的功能限制，手机摄影给消费者的“perception”就是质量不好，容易模糊，而无法和数码相机相比。
而索爱这款手机，则希望改变消费者的perception，通过这个真假照片事件来建立C902手机最佳摄影工具的认知。
目标
1. 改变当前市场认知
2. 为索爱C902注入emotional bonding
利用搜狐数码公社既有社区平台，通过一个趣味事件来打破目前消费者对于手机拍照限制的perception，建立消费者的learning。同时，利用“酷拍客”这个所谓的主人公，以及那个漂亮的北欧皇室美女，以及相应的拍照场合（酒吧、cafe等）来赋予索爱C902一定的lifestyle和value，与目标群体形成共鸣。
媒体
选择了搜狐数码公社。作为一个摄影爱好者，我竟然从来没有上过这个数码公社，相比这里应该是一些数码摄影爱好者，以及喜欢看MM的朋友较多。但最好不过，这就是索爱这款手机的目标群体之一（所谓之一，我还有一些担忧，见下文）。
机制
Provoke Interests：这个自然不用说，美女加上一些真假照片的噱头，立刻激发无数青年志愿者的兴趣。
Engagement：整个事件也就一个帖子，不过这个帖子的浏览量已经过了百万，回复1200多。然后又做了一个独立的页面，来将整个帖子分类整合。这个帖子的关键点在于发帖者持续与网友进行对话，进而不断地形成一些热点，如“酷拍客上传照片原图以证清白，嚣张邀请网友PK”、“网友对酷拍客照片原图的各方鉴定结果汇总”，丰富下面的整合页面。

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Connection：这里的connection，主要的工作是改变消费者的认知，让消费者从参与事件过程中进行learning。实际上，这个小小的帖子不过是索爱一个较大的campaign的一个插曲——索尼爱立信全球影像大赛。（该帖的发帖日为7月30日，而影像大赛的时间是8月1日-10月30日，所以相信还会继续曝出搞笑的事件，如果索爱愿意的话）。
Trials：也许上面提及的影像大赛就是一个鼓励网友试用的平台。
评价
通过垂直论坛里的一个小小帖子，引发了过百万的浏览量，的确是一个小投入大买卖啊。通过Sonia知道了联想的红本女，现在又看到了索爱真假照片，搜狐的操作也开始逐渐成熟了。
我认为，这是目前为止，我看到的品牌与消费者之间最为搞笑且有效的对话。我们一直说marketing 2.0，一直说conversation，一直说UGC，一直说viral，但如何tactical地实现这些对话，的确是一个艺术。索爱的这次事件的确很不错。
但我觉得里面有一个让我觉得郁闷的地方：主人公“酷拍客”哥们。页面上介绍说，该哥们是搜狐数码公社的老网友，但仔细看看他的档案，就是个专业枪手。这些记录清清楚楚地记录在搜狐的页面里，不知为啥索爱不能“和谐”掉这些信息，呵呵。作为一个消费者，看到这个信息后，啥也不说，手起刀落地关掉这个页面，再跟上一句，真TM操蛋。

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不知道有人用过这款手机没？拍照有这么厉害吗？