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标题: [讨论]舒肤佳抗菌成分“迪保肤”- “除菌”还是“抑菌”

[讨论]舒肤佳抗菌成分“迪保肤”- “除菌”还是“抑菌”

“舒肤佳含有抑菌成分‘迪保肤’,有效去除99%皮肤接触的细菌。”这是一句为消费者熟知的广告词。
请问各位高手,消费者在购买时,到底是为了“除菌”呢还是“抑菌”呢?
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“舒肤佳含有抑菌成分‘迪保肤’,有效去除99%皮肤接触的细菌。”这是一句为消费者熟知的广告词。然而,美国食品和药物管理局(FDA)的一个专家小组近日却指出:“没有证据表明,家用的抗菌皂能比普通肥皂更有效地预防细菌感染。”
  虽然FDA专家的这份报告并没有明确将矛头指向舒肤佳,然而作为知名的抗菌皂,它还是 
因此被推到了风头浪尖。

  FDA专家得出此结论的依据是什么?舒肤佳该如何解释其一直所宣扬的功效?

  非处方药物咨询委员会(美国食品和药物管理局(FDA))

  抗菌清洁剂未必比一般肥皂强

  FDA专家发现,并没有明确的医学报告表明,某一样抗菌产品能降低细菌感染的可能性。委员会被告知“缺乏足够证据表明,抗菌肥皂比一般肥皂更有效”。密歇根大学流行病专业的助理教授爱理森·爱罗引用美国和巴基斯坦的相关报告说,“抗菌皂和一般的肥皂都能降低感染的可能性,但不能说哪个比哪个更有效。”

  10月,美国食品和药物管理局收到了其下属机构非处方药物咨询委员会关于这一发现的报告。这个由12人组成的管理抗菌防腐清洁剂的咨询委员会根据专家调查研究发现:比起普通的肥皂和水,抗菌类清洁剂并不能更有效地预防细菌感染,他们敦促FDA进行抗菌皂及类似产品的研究,权衡其利弊。昨天晚上,记者联系到了委员会的执行秘书长达若儿·里昂,他告诉晨报记者,10月20日,非处方药物咨询委员会已经与美国食品和药物管理局召开了相关会议,同时,他为记者提供了近400页的会议内容。

  据了解,虽然FDA并不受这个委员会决定的限制,但是FDA常常听取这个委员会的建议。作为确保美国生产或进口的食品、化妆品、药物、生物制剂、医疗设备和放射产品安全的机构,FDA有权让这些清洁剂的外包装加上相关警告标志或者限制它们的生产销售数量。不过,目前看来,FDA并不打算这样做。

  斯多特·莱维博士(美国慎用抗生素联合会主席)

  家庭应少用抗菌类产品

  同时,FDA官员对于抗菌产品是否会增强细菌对药的抵抗能力表示担忧。专家建议,家庭应该少用甚至尽量不用包括抗菌香皂在内的抗菌类清洁剂。

  “细菌是不会被毁灭的。”慎用抗生素联合会主席斯多特·莱维博士说,“任何试图把家里的细菌杀掉的做法都是徒劳的。”他认为,过量使用抗生素是使细菌耐药能力加强的主要原因。他建议家庭少用抗菌类产品。

  上周,FDA已经强行取缔美国一种抗生素,因为它被怀疑可能提高人体身上细菌的抗药性。目前,FDA的专家小组还在讨论其它事件,比如一些肥皂中的合成化学物质会不会对环境造成危害。同时,他们也将调查,家庭使用抗菌品会不会使环境对于孩子来说太干净了,因为孩子也需要暴露在一定的细菌下,以加强自己的免疫系统。

  袁洽教授(中国疾病预防控制中心研究员)

  长期接触低剂量抗菌剂反有害

  “如何正确使用抗菌产品中国学界一直都存有争议。”中国疾病预防控制中心研究员袁洽教授日前在接受媒体采访时表示,对于日常生活中使用的抗菌香皂等产品,在医学专家中有两种看法:一是提倡长期适当使用抗菌香皂等卫生用品,另一部分专家则认为,经常接触低剂量抗菌剂,容易使某些细菌对抗菌剂产生抗性,反倒不利于防治疾病。

  袁洽同时指出,可以肯定的一点是,含有抗菌剂的产品仅可抑制细菌生长繁殖,并不能完全杀灭细菌或病毒,“抗菌”不等于“杀菌”。

  据悉,使用流水洗手就可以减少手上80%左右的细菌,如果同时使用抗菌产品,能更多地去除皮肤上的细菌,可以减少某些肠道传染病。按照多数医学专家的观点,普通人没有必要在日常生活中天天使用抗菌香皂等产品。抗菌类产品并不能完全彻底将皮肤表面的微生物杀死,只是暂时抑制。

  袁洽强调,人们用抗菌香皂洗手时接触的低剂量的抗菌剂,长期接触容易产生抗性菌株,有时甚至会生长繁殖,对人体健康产生危害。在日常生活中勤洗手,无论是否使用抗菌香皂等产品,都一样能够减少病从口入的几率。“只要使用普通的肥(香)皂,加上流水清洗就可以洗掉皮肤上80%至90%的细菌,为保护家人的健康,是否使用抗菌皂并不重要。”

  王虹(宝洁中国总部对外事务部)

  专家观点并不代表结论

  “抗菌香皂可以为皮肤提供额外保护,防止细菌的传播,不论是在医疗环境还是在日常生活中都是这样。”针对FDA专家的观点,作为舒肤佳抗菌皂的生产方,宝洁公司中国总部对外事务部王虹在接受晨报记者采访时显然对自己的产品充满自信。她说:“抗菌香皂与普通香皂在功效上存在着很大的不同。”

  她说,抗菌产品根据配方的不同,可以杀灭或抑制可引起异味、皮肤病、食物中毒及肠道疾病等常见传播性疾病的细菌,从而减少患某些传播性疾病的可能。

  针对专家“抗菌香皂的功效没其所宣称的那么神”的说法,王虹并不认同:“用普通香皂洗浴,是一种机械除菌,并不能提供抑菌效果,这点已经得到了实验的证实。并且,这些专家的观点并不代表FDA的最终结论。”

  虽然FDA专家表示不能说抗菌皂和一般的肥皂哪个比哪个更有效,但王虹肯定地说,根据卫生部临床检验中心完成的舒肤佳香皂的24小时驻留效果实验表明:舒肤佳香皂能够提供皮肤免受金黄色葡萄球菌侵害长达24小时的保护。卫生部临床检验中心也进行过香皂的卫生保健人员的洗手实验,证实了舒肤佳产品的抗菌功效。
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1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出14个百分点。

  舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

  在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了,看不见的细菌你洗掉了吗?

  在舒肤佳的营销传播中,以“除菌”为轴心概念,诉求“有效除菌护全家”,并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌,然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后,舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”,另外,还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
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有效除菌护全家,它含有抑菌成份“迪保肤”,有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。舒肤佳含有抑菌成分“迪保肤”,有效去除99%皮肤接触的细菌,同时迪保肤能附着在细菌的表面,破坏细菌的新陈代谢系统,不仅抑制皮肤细菌更生,而且持续抵抗新接触的皮肤细菌。每天洗手洗澡使用,有助全家健康。富含天然水果精华,散发儿童喜欢的水果香味,外型可爱,适合儿童的小手,让你更容易的帮助孩子自觉养成勤洗手、洗澡的习惯,它对儿童安全,让你充满自信的保护儿童的健康
引用
 

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Reference:  
    那么再思考一个问题,大家都不知道舒肤佳的“迪保肤”成份到底是什么,因为这个问题,我们了解到,有消费者专门,打电话到该公司,要求公司应该告诉消费者“迪保肤成份”到底是什么,否则就侵犯了消费者的知情权。

  结果对方给这个消费者回函,而且挂在了网上,说“迪保肤成份”是一种复合化学配方,它的化学成分是三氯卡班。“迪保肤”是它的注册商标,而三氯卡班是一种广普抗菌剂。

  为什么舒肤佳不宣传三氯卡班抗菌呢?只要舒肤佳一宣传,立马就会有企业生产三氯卡班抗菌,那么舒肤佳就是为行业做好事了,但是这个企业是不会这么做的,因为它的竞争策略非常到位,它设了一个防,说“迪保肤成份”可以抗菌。

  其它企业有办法跟进吗?没有,因为你不能说你的产品中有“迪保肤成分”,“迪保肤”是人家的注册商标。所以最终它历经十来年独占了一个市场,别人没办法跟进和超越。
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新舒肤佳运用除“迪保肤”抑菌配方,有效去除99%皮肤接触的细菌,持续使用,迪保肤能在皮肤表面形成抗菌保护层,24小时抵抗新接触的皮肤细菌;它同时能附着在细菌表面,破坏新陈代谢系统,持久抑制皮肤细菌再生,有助全家健康。 天然芦荟精华、滋润肌肤、防止干燥、令肌肤倍感柔润光滑。维他命E、营养肌肤、帮助维持肌肤的自然美丽和健康。
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“迪宝肤”是宝洁公司自行研发的一种配方,一直用于舒肤佳产品中,其主要化学成分名为“三氯卡班”,这种配方具有很好的除菌抑菌效果。一般来说,靠洗手除菌,是一种机械除菌,洗完手以后还有可能接触到很多细菌,使用“迪宝肤”可以制造一种抑菌环境。
引用
 

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不为除菌也不为抑菌,只为他在货架面积上最大
想和做的问题……
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关于迪保肤的问题,我觉得有点荒谬了
知道三氯生吗,知道玉洁纯吗,知道抑菌纯吗,知道Triclosan吗?

如果都知道,那迪保肤就真的那么利害吗?所以如果有个宝迪肤的声音更响,那就真假美猴王咯
想和做的问题……
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某除菌香皂说:

最好让我说“彻底除菌”
如果“彻底”太绝对,最好让我说“有效除菌”
如果“除菌”不让说,最好让我说“抑菌”
如果“抑菌”也不行,好歹让我说“帮助抑菌”
如果“帮助抑菌”也不让说,我说“帮助防止细菌”总行了吧
如果“帮助防止细菌”还招人说道,那我只好说:

“我们的目标是……没有细菌!”
可用于灭火;经光合作用产生氧气,可助燃。
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引用:
原帖由 尚品 于 2008-6-19 20:33:00 发表
不为除菌也不为抑菌,只为他在货架面积上最大


为啥他货架份额大捏?因为他生意大;
为啥他生意大捏?因为他产品卖的好;
为啥他产品卖的好捏?因为他货架份额大。。。
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呵呵 感谢各位前辈的指点

1.我想先说明一点 我发本帖的目的是较为简单从concept的claim角度去考虑这个产品

所以尚品和blueblood有关market share和货架位置的理论可能对于这个主题的影响不大

试问 当年lux市场份额主导的时候 舒肤佳又是如何进入超市占领面位的呢?

2.对于二氧化碳我想说 可能是因为我没有表达清楚 如果大家细看我找的reference 就能明白

我这里指的抑菌应该是类似“长效保护”的一种概念 在杀菌or除菌后仍能有抑制细菌繁殖的作用

舒肤佳 做个这方面的广告

“新舒肤佳运用除“迪保肤”抑菌配方,有效去除99%皮肤接触的细菌,持续使用,迪保肤能在皮肤表面形成抗菌保护层,24小时抵抗新接触的皮肤细菌

我的疑惑在于消费者对于“抑菌”更看重?那舒肤佳的所谓抑菌又究竟到底能站得住脚么?
引用
 

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我的理解,仅就从concept上讲,在”除菌“后,还能够”抑菌“,当然再好不过了。

我想Hanson在一楼问的那个问题,”消费者更看重除菌还是抑菌“,首先我觉得这两个概念是一个先后顺序的问题,只有先除菌,才能再抑菌。

作为消费者来说,我购买香皂时没有太关注”抑菌“这个概念,即使现在告诉我有这个概念,我也不太会立刻接受SF有这个功能。

所以,我觉得SF应该会特别检验关于”既能除菌,又能抑菌“这个concept的uniqueness和credibility这两个指标吧。
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感谢blueblood的先除菌后抑菌的这个概念

我现在handle的产品除菌上基本是没问题了 主要是抑菌上是我想解决的问题

看来要在concept上下点功夫了 去做些test 搞些数据来 tricky一下~ 呵呵

SF在除菌抑菌上不够让人信服我可以理解

假如是AL呢? antiseptic liquid 消毒液?

(PCMX那种  不是84那种bleach)
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A. 如果消费者是专家,你整多少种说法都没用。数据越多越经不起推敲

B. 如果消费者不是专家,你也没必要让消费者从原理上整得那么明白,这个菌、那个菌到了消费者嘴里面都是除菌

选A进入共产主义;选B开始人类的生活
可用于灭火;经光合作用产生氧气,可助燃。
引用
 
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