关键词一：新产品上市

对于任何一个品牌来说，新产品至关重要，首先它是生意成长的重要来源，其次它是品牌延伸和提高认知度和忠诚度的重要手段，同时它还是不断增加品牌在品类市场竞争性的重要筹码。

一般地，基本的新产品上市步骤如下（这里不谈产品概念阶段）：

• 渠道分销：在1-2月内将首批产品铺进各个零售渠道和流通渠道。
• 终端陈列项目：在销售点进行产品概念和品牌信息的最大化传递，如POSM的运用。
• 线上传播：TVC，Web Ads，公关软文等等。
• 线下传播：终端的主题促销，户外的派样、Roadshow等。

这些步骤的基本思路是：最大化传播产品信息和产品实体、鼓励消费者试用、增加不断购买并建立忠诚度。本质思路就是“告诉消费者这个有多好，并且让他们不断地相信这一点”。

对于目前的新品上市操作思路，可能存在两方面的问题：第一，我们不知道消费者使用后究竟有什么感受。消费者可能会通过拒绝购买、网上评论、甚至相互口碑相传来表达自己对新产品的看法，但我们并不知道或者很难系统地知道，除非再进行一次research来评估新产品上市的表现。第二，消费者依然是历史性地重复和各种新产品的一次又一次的“接触”，而难以形成任何新的体验和互动。

目前，一些品牌通过launch自己的microsite来解决这个问题。通常是一个以品牌命名的迷你网站，在网站上传递产品信息和品牌形象，同时会附加一些events，如游戏、竞赛等项目，如果更为丰富一下，会建立一个社区/bbs，来不断吸引消费者来参加产品评论。这是目前onlinemarketing使用最多的形式，无论这个microsite是自己单独建立的还是嵌入在一个portal里的。

关键词二：Blog Marketing

Blog Marketing多数被用于一个品牌或者公司的长期营销项目，如Dell和Google的corporateblog。这些blog事实上作为一个公司和消费者进行对话的平台。现在很多公司已经开始这种方式的marketing，但这些项目往往是针对一个品牌或者公司形象，而非单独一个产品。

Blog作为marketing tool的好处在于：

• 更加开放。Blog可以和Open这个词对等，表示Blogger的态度是open的。
• 更易接受。Blog目前的繁荣已经让所有网民接受了，这已经成为web2.0的常规工具了。
• 更加持久。通过RSS技术，只要blog不断地更新，网民就会持续地关注。现在tag技术和blog search技术愈加广泛地使用，blog已经成为网络内容的主要贡献之一。

设想：通过blog的形式来进行新产品上市的网络平台

基本的思路可以是：launch一个blog，通过网络形式招募志愿blogger来参与到该产品的blogging中来。这些blogger可以是有知名度的写手，也可以是草根一族（视产品性质而言），让这些blogger参与到新产品上市整个周期中来，甚至是参与到新产品的部分决策中来。这样自发地由他们来对新产品上市进行传播。

这里的一个挑战在于是否要控制众多blogger的意见方向。可以通过一个平衡和应急机制来应对这种负面意见，让blog更为真实。

目前似乎还没有见过这样blogging项目，期待能够看到一个。

今晚在网上见到feedsky的一个朋友，从他那里听说正在进行一个关于此的blog marketing项目。回头上来分享分享。