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标题: 下载：可口可乐如何理解自己的品牌资产

离线 二氧化碳
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二氧化碳

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2008-01-12 13:00 | 只看楼主
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下载：可口可乐如何理解自己的品牌资产

分享文件，有一点时间。

就我个人的理解，可口可乐的品牌资产中一直有一项“authenticity”（正宗，原汁原味），但似乎离时代越来越远，是否要继续发扬光大，还是要赋予新的内涵，值得推敲。


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可用于灭火；经光合作用产生氧气，可助燃。
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离线 blueblood
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blueblood

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回复：下载：可口可乐如何理解自己的品牌资产

看过这个ppt后，才更理解coke一直以来的市场行为。之前的“要爽由自己”，原来是希望增强在refreshment方面的认知。品牌管理的价值就在于一切从市场分析出发，任何动作做到师出有名。
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好，看看
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