联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR

老树乌鸦

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2007-03-14 14:39 | 只看楼主

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联合利华的清扬CLEAR,洗护发的超市品牌.

昨天去逛超市的时候发现的新上架牌子,BA介绍说是联合利华的新品牌,主要是去头屑的功效,类似于海飞丝吧

不过产品线比海飞丝要齐全多了,大概数了一下,有6个品种,另外还有男士专用的配方3种!

每个品种从洗发水到护发素,还有滋养发膜一应俱全,占据了一大排货架,颇为威风~`~~~

整好洗头水也快用完了,买了一瓶男士的那个配方的,味道还行,一贯的浓郁风范

PS:清扬的定价竟然比联合利华的主打牌子力士高出不少!应该算是超市品牌中最贵的一种了

比较了一下,都是200ML容量,清扬21.80,力士16块左右,宝洁的也是全线16块左右~~

再PS:宝洁开始打价格站咯~~~~这个进入中国市场20多年的公司终于彻底实现了本土化把国人最擅长的价格战也学到了

全线换了新包装的潘婷,OMG~~~大大的POP牌上,标价竟然只要13.50!!!!!,飘柔也在全线降价,润发的只要9.9哦!

略有编辑,转自：http://bbs.trendsmag.com/showthread.php?t=456891

carolzheng carolzheng 个人空间相册组别:出洞鼠性别: 来自: 积分:153 帖子:9 注册: 2007-03-02	2007-03-15 10:55 \| 树型\| 收藏\| 小中大 2 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 感觉洗护发的超市产品还有多大的市场空间？纯进口产品可以站一席之位吗？

老树乌鸦老树乌鸦个人空间相册组别:鼠大侠性别: 来自: 积分:5290 帖子:176 注册: 2007-01-12	2007-03-17 20:38 \| 只看楼主树型\| 收藏\| 小中大 3 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 还有待时间的考验吧

Explore Explore 个人空间相册组别:鼠大圣性别: 来自: 积分:18095 帖子:4615 注册: 2003-06-11	2007-03-20 11:09 \| 树型\| 收藏\| 小中大 4 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 第一次听说这个牌子。不过推出这个品牌也应该在清理之中。当LUX 成为纯女性的洗发护发品牌，联合利华推出针对男性市场的洗发护发品牌也是自然的。有知道详情的朋友多谈点？

鼻涕虫

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2007-03-20 21:53 |

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RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR

前几天注意到这篇文章，很感兴趣，今天去超市，特意去看了一下洗发水，发现我这里的情况和楼主那边有所不同：1、这里的清扬，一律19.7，而海飞丝则一律19.9，看不出价格战的痕迹；2、清扬大概是9种，其中有3种为男士专用，海飞丝没有区分男用女用，总共大约8、9种。所以这么看来，我们这里的清扬，和海飞丝相比并没有什么优势，唯一的区别在于按性别细分了市场。

继续关注。。。。。。

kurt

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2007-03-20 22:03 |

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RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR

lever这次针对男性市场推出Clear品牌，个人不太看好。

手头没有相关的数据，但是从个人感觉来说，购买洗发水的shopper应该大多为女性，对于家庭而言，还是全家能共用的洗发水更能受到家庭主妇的青睐。

如果从这个角度入手，Clear所面对的购买群应该是非常小的一群人了。

拭目以待。

鼻涕虫鼻涕虫个人空间相册组别:奋头鼠性别: 来自:北京积分:1588 帖子:205 注册: 2006-02-23	2007-03-21 09:12 \| 树型\| 收藏\| 小中大 7 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 清扬系列中只有1/3的品类专门针对男性市场。

Explore

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2007-03-22 18:13 |

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RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR

一些信息：

海飞丝的降价其实是针对联合利华现在上市的清扬(CLEAR)的,他的定价在21元左右,也是主打去屑的,可想而知起目的是很明确的.

。。。

海飞丝降价的压力是来自于联合利华的07年新产品：清杨（CLEAR），据悉，清杨是利华公司十年才推出的强势产品，强就强在东南亚五个国家的销售表现包括新加坡、印度尼西亚、泰国等等，从上市之日起销量就节节高升，市场占有率超过海飞丝十到二十个百分点，这也难怪让PG紧张！再说清杨为啥强？我们可以分析目前消费者对头屑问题的数据得出：70%的消费者有头屑问题，40%的消费者对去屑产品不满意·····，清杨的广告投入在五个亿，频率那是相当地！我个人认为今年年底或明年中将是宝洁和利华正式交战的时刻，因为现在的联合利华还不是宝洁的对手，如果二家真打起来了，那我们的国有产品生路在何方？

joan Joan 个人空间相册组别:学习鼠性别: 来自: 积分:44 帖子:1 注册: 2007-03-23	2007-03-23 09:05 \| 树型\| 收藏\| 小中大 9 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 在网上都看不到＂清扬＂的产品啊．谁可以给具体介绍一下其相关情况啊，先谢谢了啊！

jason83913

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2007-03-23 21:24 |

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RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR

今天特地去卖场瞅了瞅，说实话，第一眼看到清扬的时候感觉挺失望，尤其是男士系列，深蓝色的包装，好土~~3个男士的SKU区分度也不高；不过每瓶封口处都有类似“去屑高手”的封条，本来以为不大好打开闻闻味道，promoter说很容易打开，结果和 Lux 的味儿一模一样，价格还好，跟H & S差不多，不过跟U的其他两个品牌Lux和Hazline成块陈列，觉得这个品牌失色不少（可能是个人审美观原因，欢迎拍砖...）

P.S. E姐，我前阵子给你消息来着，你收到了么？（悄悄话功能我不大会用了）

Explore Explore 个人空间相册组别:鼠大圣性别: 来自: 积分:18095 帖子:4615 注册: 2003-06-11	2007-03-26 10:51 \| 树型\| 收藏\| 小中大 11 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 收到了，谢谢。关于清扬，再插一嘴，大家有看到它的任何电视/液晶电视广告吗？我好象没看到。如果真的是这样的话，真够低调上市的，也不会是联合利华在中国的重头戏，至少现在不是

小义小义个人空间相册组别:奋头鼠性别: 来自: 积分:1214 帖子:229 注册: 2005-12-07	2007-03-28 11:58 \| 树型\| 收藏\| 小中大 12 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 据消息，3月25日广告开始。据说占据unilever广告总预算相当高的比例。 2月至3月是拼命铺货期间。同期，宝洁也有新品牌上市，Lenor兰诺，一漂长效柔顺剂。

jason83913

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2007-03-29 06:24 |

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RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR

[引]

“清扬”是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌，正是“十年磨一剑，清扬露锋芒”，该产品在东南亚推出时获得了极大的成功。因此，此次全国同步上市亦是相当高调，仅在中国的广告费投入将占到联合利华今年全球推广费用的一半，其重视程度可见一斑。“清扬”系列产品共有34个品种，并首次推出针对男士需求的男士系列。定位为“消费者信赖的头皮护理专业品牌”的“清扬”推出将对终端洗发护发用品的市场现状产生深远影响。

就在前1分钟终于看到广告了，强调一次洗发6大功效，不过广告没有提到男士系列，可能还有专门的男士广告，再次BS一下这个“超级品牌”的包装，昨天又见到一次，真的好土

尚品尚品个人空间相册组别:超级版主性别: 来自: 积分:28704 帖子:2867 注册: 2003-02-10	2007-03-31 20:46 \| 树型\| 收藏\| 小中大 14 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 今天逛了一下卖场，发现现在洗发水沐浴露的包装变化蛮大的，拍了一下

尚品尚品个人空间相册组别:超级版主性别: 来自: 积分:28704 帖子:2867 注册: 2003-02-10	2007-03-31 20:51 \| 树型\| 收藏\| 小中大 15 RE:联合利华的新超市品牌--洗护发的--清扬CLEAR 夏士莲的包装

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