新鲜传媒案例之六：百事新星大赛让年轻人引爆蓝色传奇



案例名称: 2005百事新星大赛



案例属性：公关活动



案例时间：2005年9月－2005年11月

案例背景：由百事可乐主办的“新星大赛”已经在北京/河北举办了数届，但之前宣传效果及参与人数都不理想。

策略：今年的百事新星大赛，从 2005年9月到11月，新鲜传媒利用富有成效的整合营销推广方式，以“百事可乐突破渴望、引爆蓝色传奇”为传播主要内容，成功的组织海选、初赛、复赛、总决赛共计37场现场活动，将百事新成为京冀地区年轻酷族展示自己演唱才华的不二之选。

结果：现场精彩演绎了“突破渴望、引爆蓝色传奇”这一活动主题，并且不断丰富百事的品牌内涵。媒体对此事件关注度高，在活动结束后，获得来自报纸、期刊、网站、电视的全方位立体宣传，本次活动及传播工作顺利达到预期目标。（新鲜传媒提供）