新鲜传媒案例之五：大学生你要用LAVA



案例名称：点击——LAVA—LAVA

案例属性：产品推广

案例时间：2006年9月－11月



案例背景：LAVA—LAVA是互联网的风云人物王志东离开新浪5年后再战江湖后推出的一款基于IM2.0之上的即时通讯产品。



策略：新鲜传媒根据LAVA的产品特性以及大学生群体的特性为LAVA量身定造了一系列大学推广的策略：提出了白领用MSN，大学生用LAVA，高中生用QQ的差异化竞争策略。



结果：从BBS宣传到学校社团的迎新到每个具体社团的活动，全国众多知名高校的大学生都体验到了LAVA_LAVA高效实用的通讯功能，感受到了LAVA对大学生的人文关怀，LAVA_LAVA品牌形象更深入地植入了大学校园。（新鲜传媒提供）