虽然是对新鲜记者的讲座，但其中很多道理对从事咨询、广告、研究、营销及品牌的年轻人也大有裨益。
　
--------------------
　
和年轻朋友们的交流
　
经济观察报高级编辑　宋铁军　
2005年8月15日
　
各位年轻的朋友：下午好！　
一周前接到通知，说要给记者和训练营的同学做培训，想出“google时代的财经记者”这么个题目。
　
讲什么其实也没想好，有一点我相信，新闻学很大程度上是一门技巧性的学科，现代报纸发展到今天有100多年了，技巧和规律性的东西都被前辈们总结完了，我们后人跟着去做就行了。没有什么新鲜的了，只有google还比较新鲜，它对新闻界的影响还没有人系统地总结，因此，我把它作为今天的题目。
　
新闻工作的特点是“知易行难”，原理懂了，怎么去实践，才是真正的问题。　
因此，我今天要和大家复习一下过去学过的东西，然后再谈一些切身感受。一些内容来自本人翻译的《全能记者必备》（本书内容详见http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp?product_id=9008546，不在此做广告了），还有一些自己的体会。　
　
　
1　记者必备的素质　
　
格里高利•法弗里在担任美国报纸编辑协会主席时对协会成员说：记者是“一群热爱语言，一直精益求精、心怀敬畏地使用它的人，他们吃苦耐劳，并随时准备被闹钟叫醒。”　
一份调查报告——《90年代的报纸记者》的作者们称：“大量的事例表明，报纸从业人员不仅辛勤工作，而且奉献着对新闻业的最高理想。”　
　
其实，记者付出的艰辛劳动远远要大于这个职业的魅力和荣耀，甚至那些名利双收的名记者也不例外，他们之所以取得成功，是因为天赋极高，并且工作勤奋。新闻记者的工作通常是非常枯燥和刻板的，以至有些乏味，这一点是无法回避的。然而，就是这种枯燥和乏味的，但又极端重要的基础工作，经常创造出生动有趣、令人激动的精彩报道，并使记者成为公众人物。　　
　
对一个记者来说，最重要的素质——除了写作的欲望和能力外，也许就是永不满足的好奇心（它在部分程度上是通过强烈的阅读习惯表现出来的）、灵活及随和的个性、善于总结经验的本领、在截稿期限压力下工作的气质和接受客观事实的宽容力。记者还必须胸怀大志、生气勃勃、意志坚定，而且首要的是约束自我。　
　
《基督教科学箴言报》总编辑理查德•J•卡塔尼)总结了职业新闻记者应当具备的素质，包括：独立、高产、细致、愿作榜样、通才、权威性、进取心、乐于助人、视野开阔、敏感、深思熟虑、自信、有个性、直觉感强、可教、无私、责任感、活跃、有条不紊。最后，他的忠告是：“如果你不能做到一睁眼就开始写作，那就试试干点别的吧！”　
　
《图森公民报》总编辑保罗•麦卡利在报纸基金会出版的一种择业指南中，对申请加入新闻事业的人提出了以下要求：“聪明智慧、兴趣广泛、进取心强、技能高超、一丝不苟、精益求精、适应截稿压力、文笔优美。”　
　
有志于新闻工作的人都应当认识到，尽管记者的绝大部分工作都是按部就班的，但他们自己所写的报道却不能流于平庸和刻板。每一篇报道，无论是关于当地玫瑰节的，还是一篇总统采访记，都应当是记者当时能写出的最好的报道。记住：没有枯燥乏味的新闻，只有缺乏想像力的、懒惰的记者。　　
　
记者的工作是在强大的时间压力下进行的。他们总是在与闹钟赛跑以赶上截稿时间，因此，记者的另一个重要素质就是能在压力下从容不迫地工作。　
　
以上都是教科书的内容，总结一下记者必备的素质，最重要的是两点：一是好奇心，二是应对压力的能力。　
　
我下的定义可能更狠：　
记者必备的素质是：在绝望中坚持不懈，完成看似不可能完成的任务。　
这可能是最苛刻的要求，当然也可以理解为最优秀的记者的要求。　
　
举一个最新的例子。　
刚刚结束的朝核六方会谈，大家每天都可以在电视上看到这样的镜头：朝鲜代表团的车辆驶出大使馆，朝鲜代表团团长步入步出会场。从不对记者发表谈话。另一个背景是，六方会谈现在是第四轮，前三轮朝鲜代表也没发表过谈话　
现在我们可以想像一下电视台的同行是怎样工作的，他会在早晨七点半在使馆门口架好摄像机，等着车队出来，还要在会场门口蹲守，等着他们出来进去，这两个简单画面完了，记者最后加上一句：“朝鲜代表团像往常一样，没有对媒体发表任何声明。”　
一次会谈要开四五次会，四次会议就是20多次，记者每次重复这样的话，是不是很绝望？朝鲜人会发表讲话吗？他真的可能自己都不抱希望　
但他可以选择放弃吗？他敢肯定朝鲜代表团以后不再发表讲话吗？他敢下次就不再做这种单调而没有希望的工作吗？　
显然不行，因为存在着发表讲话的可能，而朝鲜人一讲话就无疑是全世界报章的头条。尽管可能性微乎其微。　
这是一个很极端的例子。很残酷。有时不像人干的活，但就是我们的工作。
　
因此，想进入新闻界的年轻人，要做的最充分的心理准备，就是在绝望中工作，你对自己都没希望了，还得坚持。　
因此，记者不是每个人都能从事的工作。　
　
记者面临的压力是直接而明确。　
（编辑则是无形的）　　
这是由他们的职责决定的，他们的职责就是获取信息并表现，前者更重要。　
　
报纸的压力很大一部分要由记者来承担。因为报纸的功能是提供信息，而最有价值信息的无疑应该是独家的、原发性的。（当然还要提供有趣味的、有教益的）后者当然也是必要的，但有时则是没办法的，编辑要在记者拿不到有价值信息的情况下，做些补救。　
　
在编辑部里，记者的职责是，告诉编辑他们不知道的事情，由编辑来帮助判断。　
而从编辑部内部讲，衡量报纸好坏的一个标准是：选题的来源。如果来源都是编辑的策划，还能看吗？起码是大打折扣，因为现在的编辑主要是上网获得信息。
　
在一些杂志社，记者都是圈养的，他们在每周的选题会上向编辑报告，经济观察报做了什么，21世纪做了什么，第一财经做了什么，然后指出，他们做的事件报道都不全面，都还有很多空白可以填补，还很多角度可以选择。
　
杂志社的编辑也可以认为，我们的出版周期长，从容，我们的文笔精致，可以弥补原创报道不足的缺憾。　
　
但终于有一天，这种缺憾连杂志社的人自己也觉得不好意思了。于是，总编就会愤怒地对记者说：你们这些人，如果去报纸工作，不出一个星期就得饿死。
　　
但报纸的记者做得怎么样呢？大家自己评价吧。　
　
有一点是肯定的，无论什么样的媒体，只要做记者，好奇心和野性就绝不能缺失。　
　
至于我们经济观察报，要纠正两个误区：　
1　我们是家财经报纸　关注年报、统计，研究机构、公关公司　
　　　　　　　　　　　趋势，走向，变化等宏观和中观层面的事　
　　　　　　　　　　　一些活生生的事件、个案等更多可能是都市类报纸的东西　
2　我们是家周报　　　要有从容感　因此，可以不太关心那些时效性强的新闻，可以等待，寻找新的角度。　
　
　
这样势必导致边缘化，找不到原发性的新闻，又不能人云亦云，那还有什么空间给你？与其费尽九牛二虎之力找角度，还不如很努力地去找原发性新闻，至少不能落伍，什么都不知道。　
因此，记者要做的是：直接报道重大事件，不需要找什么替代的事件，不需要利用侧面的事情去折射。　
　
对记者的评价也应该简单，拿来东西就算完成，拿不来就算完不成。没有中间度。　
原因很简单，拿不来东西就只能做“主角缺失的报道”，发生了一个事件，张三说李四说王五说，就是没有当事人说，我称这种新闻是“没有新娘参加的婚礼”，一个婚礼新娘不来，谁还舔着脸在那儿吃？