▲品牌名称可以大大增强品牌的竞争力
因为你公司的眼光，努力和机遇，你的品牌站稳了脚跟，现在必须争夺更大的市场份额，真正的竞争开始了！
我们知道，市场竞争的成败关系到天时，地利，人和等方方面面的原因。我们认为，品牌的名称在品牌的市场竞争中也扮演着重要的角色。
品牌名称可以大大增强品牌的竞争力。
▲品牌名称竞争效力的纵向比较
《秋瑾传》－－《鉴湖女侠》（订单增加50倍）　
红星（电器）－－老板（电器）（全国驰名品牌）　
三峡（木梳）－－谭木匠（木梳）（知名品牌）　
豪格岛（无名小岛）－－天堂岛（旅游圣地）
这些是更换产品品牌名称的例子。在产品和市场没有变数的情况下，品牌名称发挥了巨大的竞争力，产生了很大的价值。
▲品牌名称竞争效力的横向比较
品牌名称的横向竞争力主要是对定位阵地的抢占和防御
“商务通”是品牌名称抢占定位阵地的经典范例。恒基伟业发现了商务人士储备信息的需求，把PDA重新定位于具有一定经济实力的成功人士身上，冠之以“商务通”之名，十分鲜明地把使用价值与早期PDA区分开，迅速地树立起产品的消费价值。另一方面针对市场的跟进者，“商务通”一词高度概括PDA在商务领域的使用价值，成为该类产品的代名词，无形中把同类产品排斥在外，使跟进者不得不做出更大的努力向消费者宣传其产品具有与“商务通”相同的功用。　
“娃哈哈”作为儿童保健品的品牌名称无疑是最顶级的，但是它作为纯净水的品牌名称却根本没有定位力和防御力，它的定位依靠不断的宣传和广告，并且如果有新产品也定位于纯净水，就可以利用强有力的品牌名称很快地夺取纯净水的地盘。　
“农夫山泉”作为天然水的品牌名称就具有与生俱来的防御力，因为消费者在选择商品时，品牌名称自身的定位提示功能会很强烈地刺激他的大脑，促使其作出选中自己的决定。如果有人要进入天然水，就必须在品牌名称上胜过它。　
加倍的力量，“飘影”也难以超越“飘柔”　
▲好名字是长期成功的最好保障
让对手更多地消耗力量就意味着自己付出更少，意味着利润和胜利。
好名字是长期成功的最好保障。——里斯·特劳特