首页投票小结(第17期)——高档品牌,中国打造?
题目:作为全球市场的重地,中国企业目前多以廉价产品竞争,你认为中国企业能诞生全球市场的“高档品牌”乃至“奢侈品牌”吗?
合计有74人参加了投票
1、肯定可以……………………………………16.22% 12
2、可能,需要待以时日………………………28.38% 21
3、很难,只能在极少数特殊领域出现………48.65% 36
4、不可能………………………………………6.76% 5
从投票看出,48.65%的人对中国企业产生“高档品牌”或“奢侈品牌”持悲观态度,占到大多数。
我们推测一下其中原因:
首先,目前而言,高档品牌在中国企业中没有成功案例或者看得到成功的案例。很难让人有理有据的信服。
其次,中国企业的价格印记太深。在国际上,中国企业=廉价。奢侈/高档品牌与中国的接触,无非是加工厂。纳爱斯当年以下岗女工的形象博得广大劳动人民的心,低价策略让纳爱斯占了很大便宜,这几年当他调回头作高档产品的雕牌皂粉、纳爱斯牙膏,结果市场反响平平。因为挪动消费者脑子里的位置,很难。
第三,社会大环境不适合生产奢侈品或高档品。中国处在高速成长期,很多东西讲求的是速度。同时,中国企业追求的是利益最大化,而求量是最直接的方法。这样一来,谁还会静下心来,一针一线,一板一眼的作十年八年看不到回报的品牌呢?更何况对一些奢侈品牌的“限量生产”,中国企业应该是很难接受的
上面说了很多中国不可能诞生奢侈品牌、高档品牌的理由。我们也不是一棍子打死,对于极少数领域还是可能出现奢侈品牌的。而对于“极少数领域”,我们是这样理解的。比如餐饮业,搞定整天汉堡牛肉的老外的胃不困难,何况中国餐饮闻名远洋。而且在饮食文化上“高档”、“奢侈”中国人很拿手,在“民以食为天”的理念下,市场无限。 同样,在一些具有中国特色的产品上也许也有出路,比如陶瓷、丝绸、中草药等
在此,欢迎各位大虾参与讨论:什么类别更适合中国品牌走高端路线?