RE:第一届迈迪品牌论坛辩论赛开始啦---国际品牌在中国究竟该不该改变其品牌印迹brand foorprint?
正方二辩：全球品牌在中国无须改变其品牌footprints！
因为是要建立一个全球性品牌（global brand)，所以无须改变其品牌footprints．为什么要做全球品牌？＂全球化是趋势＂只是一个表面的说法，真正的原因在于如此能整合，利用，互补品牌管理资源，减少成本，求得利益最大化．既然策略是建立全球化品牌，改变其品牌印迹就意味着各自为政，需要独立的开发，研究，市场投入，享用资源整合的优势成为一句空话，直接和建立全球品牌这一目标背道而驰．
说品牌有footprint，同样是因为在拿品牌拟了人．品牌footprint是品牌的核心所在，是品牌留在消费者心目中的印记，是品牌个性．改变其品牌印迹影响直接导致品牌核心，个性的偏离．
具体执行中，因各地区市场需要，品牌footprint的内核可根据local insights加以适当调整．因为消费者不同，也就需要不同的切入点，从而时消费者和品牌在情感相关性上的粘着度更高．
比方：某全球品牌策略，＂自信，乐观，活力，正直＂是其品牌印迹的一部分．拿＂乐观＂来说，可以体现为进取的精神面貌，或不言放弃的韧劲，或面对困难积极态度，也就是我所谓的和美国，法国，香港，中国不同消费者诉求时的切入点不同．
总之，我认为要改变品牌品牌印迹属于策略性问题，而非战术性调整，所以中国市场作为执行整体策略的一部分，无须改变品牌印迹．
＜二辩发言结束＞
