刚刚从一个广告创意的报告会回来,　以下是吾见一个好创意诞生的温床.　　这些点可能对大家来说是老生常谈,　可个人以为是重中之重(和行为研究的工作经历有关),　为大家提供一个视角:
1)　对市场,　消费者分析后,　创意目标的制定.　　尤其对消费者的分析,　他们在广告前相信什么,　期望其在广告后相信什么
2)　对广告受众的确认和定义,　通过人口统计,　心理,　社会地位,　生活方式等纬度描述目标受众.　　有精才有准
还有,
3)　选择何种媒体或运用整合各种媒介.　　在运用整合策略时,　不同媒体手段在执行上的统一和错位谋求广告的最大化效应,　这里又涉及目标受众的问题.
4)　如何预测,　评估广告的有效性
这样,　广告创意才能如利剑射中斗牛那样到达消费者的心里.