同一个creative idea在不同地区的执行
最近在做一个很有趣的案子。
客户要做一个广告测试，我上内部网一看，乖乖，这个广告在台湾、泰国、德国、美国......n多国家测试过。
而且当我把mpeg和deck一起都下载下来时，又发现，乖乖，这个广告真是饱受折腾。
最初在台湾是animatic版，转道泰国时，已经根据测试结果改了pay off，并变成了finish版本；
转道德国时，又根据泰国的测试结果，改了model，但依然用的是看不出地域的混血儿；
转道美国时，又根据德国的结果改了demo；
........
转道XX时，又根据YY结果改了音乐。
但每个国家写报告时，最多只看了一下前面一个国家的测试报告，但我好奇心大起，非常想了解如果一个广告的creative idea不变，但excution一变再变，在不同的国家和文化背景中会产生怎么样的效果。
因为以前在广告公司时，常说一个好的excution非常重要，有时会把一个平庸的创意包装的闪闪生辉。
所以我把所有报告和相关资料都下载下来，并且做了非常详尽的对比。
结果我很吃惊的发现：
关键指标和一些communication，在所有地区表现出惊人的一致。
比如说台湾地区对创意无法很好理解，结果泰国也是，德国也是，美国也是.....中国也是。
甚至连误解的内容都惊人的一致。
也就是说，虽然执行简直是从老母鸡一路变，最后变成了小花猫，但因为core idea不变，结果广告呈现出全球化的类似。
这和Pepsi在全球投放同一个广告不同，因为那个执行并没有改变（只不过语言变了）。
我给这个报告定的题目就是“creative idea"VS."excution"。
明天我还会问亚太区的knowledge manager拿一些广告全球化的learning资料，并且做一些其他准备工作。
当然没人要我这么做。
当今天大老板得知我这么做时，大吃一惊，说：你岂不是要累死？
而客户却是高兴得不得了，看过topline之后，还特意给我打电话："Explore,除了maketing director,他的老板MD（managing director）也很感兴趣。他也会来听听这个案子。"
等presentation做完后，给大家进一步消息。
也希望大家给些idea在这里，多谢
