1  /  1  页   1 跳转 查看:1284

标题: 你们认为电视广告有用吗?

你们认为电视广告有用吗?

很多电视广告,为了让消费者记住,真是想尽了办法,当然不少广告我是记下来了,但我发觉我对这些广告的产品一点兴趣都没有,根本就不会产生购买欲望,他们真是浪费钱啊。
你们有同样的感觉吗?
引用
 

RE:你们认为电视广告有用吗?

广告有没有用就不想说了,但针对你的广告遭遇可以分析一下,有几种情况:
1、这个广告不是给你看的:我不是说你不用这些产品,而是说每个品牌有自己的核心目标消费者,你可能不在其列,那你感不感兴趣就不重要了。就像我们很多人喜欢百事可乐的广告,但照样喝可口可乐一样。
2、广告做得不好:能让你记住只是广告的一个基础,关键是让你记住什么。如果只记住了好玩、好看,却没记住产品的利益与价值,那这就是一个客户或广告公司“自娱自乐”的广告,的确是“浪费钱”。至于那些连让人记住都难的广告,就更不要提了。
3、你是一个特殊的消费者:如果你是正确的目标消费者,广告又做得不错,你还没兴趣,那你可能是一个当前品牌的铁杆消费者,根本就不打算转换品牌。各品牌都很喜欢你这样的消费者,但比例不高(通常<10%)。
4、如果你也不是当前品牌的铁杆,那还有可能你对广告品牌有强烈偏见。譬如说,本来脑白金也算是一个不错的东东,但是因为太讨厌它了,很多人坚决不买,呵呵
如果上面都不是,你再自己找找吧。
引用
 

RE:你们认为电视广告有用吗?

电视作为声音、画面完美结合的媒介,在销售上有其独到之处。
所以电视广告为很多产品采用,但每类产品都有自己的特点,其消费者的媒介接触习惯也不一样。好的广告总是很KISS.如果广告太花哨,就是过分追求技巧而否略了本质。
广告要求在潜移默化中树立形象、卖掉东西。你可能没感觉痛,其实已被击中,那就是有形化无形了。
引用
 

RE:你们认为电视广告有用吗?

二氧化碳,真要为你的发言鼓掌啊,真没想到你能说出1234那么多道道来。
鸡蛋里挑点骨头。
1说的是core target &NON core target,但举的例子不够恰当:Coke的忠诚用户虽然欣赏Pepsi的广告,但依旧喝Coke,这容易让人和3(loyalty) 重复。
如果你举个Non catergory user的例子来说明1,会更简单清晰。(虽然NON core target不仅仅包括Non catergory user)
引用
 

RE:你们认为电视广告有用吗?

在你说'不少广告我是记下来了'就已说明它不可否认地已成为你认知的一部分,
加之广告带给你的情绪如喜恶
加之你已迅速地对1)你自己和2)广告的内容进行了是否相适的评估和判断,包括:
- 当前使用行为的满意度
- 过去认知形成的对产品/品牌的期望值
- 潜在的新的购买行可能引发的风险及相应代价(特别是新产品,新技术)
最后大脑告诉你该广告'根本不会产生购买欲望'.
奇妙的大脑!
引用
 

RE:你们认为电视广告有用吗?

另外,有时候消费行为本身就是非理性的
引用
 
1  /  1  页   1 跳转

版权所有 品牌经理人   Sitemap

Powered by Discuz!NT 2.0.1321    Copyright © 2001-2008 Comsenz Inc. 沪ICP备05000705号ystat
返顶部