00330562 - 2008-7-31 9:30:00
康师傅冰绿茶，换包装再次上市，真的有意思吗？
康师傅冰绿茶几近卖死，而现在改变包装重新上市，并且一改康师傅原有风格，直接找林志颖做广告，会卖火吗？
mrblue - 2008-7-31 13:54:00
不确定了，最近在茶饮料这个品类的产品促销太厉害。竞争激烈。
blueblood - 2008-8-1 10:35:00
包装是要常常换换的，这也算是一个新品形式，特别是在这种竞争过度激烈的品类里没有什么新品上市的话。
尚品 - 2008-8-1 18:33:00
当产品严重趋同时，包装创新也是很重要的一种。
像茶饮料、水这种拿到手上也不一定知道是什么牌子的品类，出挑的瓶型，漂亮的包装都很有可能成为成功因素，就像当年的屈臣氏瓶装水
说个题外话，有个让我不太明白的地方，是什么原因驱动康师傅找林志颖代言的？过气明星和体现活力的快消品怎么能画上等号呢？当时首先跳出的念头是批这条片子的领导是小林同学的粉丝。
blueblood - 2008-8-1 18:58:00
我觉得多半是预算不够，但林志颖虽然有些过气，但毕竟认知度在那摆着