penterry - 2008-7-15 14:06:00
在现代日化市场中，正在悄然地发生变化。洗头水、牙膏市场外资品牌占绝对优势的情况正在发生着改变，以中药洗发水、牙膏为主打产品的本土企业的崛起在这场市场变革中产生了重要作用。凭借中药文化的元素，本土的日化企业在市场上逐渐找到自身的发展方向和定位，在日化商场上占到重要的一席位。
在这种市场环境下，其实我们不仅要看到民族企业的产品已经被消费者广泛地认同，更应该看到日化企业的一种新竞争力的逐渐形成—“中药文化”。
中药文化在我国已经有接近7000年的历史传承，而到了如今，中药文化却是遭遇到了继续发展的瓶颈；社会舆论对中药效果的质疑声音、西医学界的崇洋态度、虚假中药广告的荼毒，让中药文化的发展举步维艰。但中药日化企业在市场的崛起却拯救了在悬崖边上的中药文化，让消费者重新审视中药文化和中药日化产品的价值。
举个例子，霸王企业就在中药日化市场上树立了一个正面的形象，并取得了重大的成功。他们提出的“国货当自强”、“中药世家”的两个概念已经深入民心，这两个概念成为了霸王品牌的形象。而实际上，无论是霸王还是其他中药日化企业也是一直致力于研究中药文化在日化行业的应用，突破传统中药文化发展的瓶颈，将中药文化引领到新的一个领域。
二氧化碳 - 2008-7-15 14:22:00
记得之前也讨论过霸王等国内品牌的崛起对传统中药文化的推动，不管霸王本身的发展境况或趋势如何，在这个阶段上确实扮演了积极的角色
当然单纯依靠日化品牌的努力对推动一个传统文化的复兴显得太势单力薄了，可能需要整体的文化氛围包括多产业的参与（如《大长今》对韩国传统文化的推动）
另一点值得关注的是：国内这些日化品牌能否持续管理好自己的品牌资产且不断发扬光大，而不是急功近利乃至昙花一现
ilyihan - 2008-7-16 10:01:00
有点不太懂~~ 不过还是支持中药文化~~~ 支持国货~~~
blueblood - 2008-7-16 13:20:00
记得在英国有一个中药品牌，是以自营店的形式出现的，很高端。
中药文化无论是国人还是洋人，都是比较认可的，关键是能否给它一个很好的平台。
对于霸王，我认为是中药品牌的一个反例，高价而不高端。要走的远，还是比较担心的。
chanchanIvy - 2008-7-17 10:24:00
对于霸王..... 现在也存在相当争议..... 不过它敢于站出来承担振兴民族品牌的责任，也是值得我们去支持鼓励的
blueblood - 2008-7-18 8:42:00
原帖由 chanchanIvy 于 2008-7-17 10:24:00 发表
对于霸王..... 现在也存在相当争议..... 不过它敢于站出来承担振兴民族品牌的责任，也是值得我们去支持鼓励的
任何一个品牌都敢站出来承担振兴民族品牌的责任，但为什么很多没有站出来?
我想应该是暂不具备能力且自知。而对于霸王站出来的说法，我保留态度。
bbzeus - 2008-7-18 17:16:00
中药日化现在并没有改变现代日化的格局，中药日化只是占据了一小部分功能性日化的市场，现阶段充其量算是个niche market。中药本身的价值和日化产品是相符合的，比如六神的日化产品、云南白药的止血牙膏等。本土的日化产品目前仅仅是找了一个推广的方向，并没有真正的有说服力的使用效果来巩固自己的低位。
我们也无需把这种推广上升到民族产业的地步，外资的FMCG也没少用中药的噱头，这仅仅是营销和产品定位的一种载体罢了。
目前本土中药日化的优势无非以下几点：
1、产地优势，利用已经占据的优质中药产地为凭据，生产排他性产品
2、中药品牌优势，如云南白药，同仁堂等老品牌，借用这些成熟中药品牌拔高延伸产品
3、立足某些niche market，抢占先机，更偏向于药品而非日化品（如霸王）
缺点却也非常明显
1、市场有限，功能型产品的销售是有天花板的，比较难形成规模效应，难以形成产品集群
2、营销手段笨拙原始，还在用老一套手法，名人＋狂轰乱炸＋疯狂渠道进行营销，很难看到精彩的营销实例和中规中矩的营销手段
我个人认为，中药日化无非是日化众多分类中的小小一个支流，并不能给日化格局带来多大波澜。本土日化企业在这个激烈竞争的市场中不是倚靠某个噱头就能崛起的，更根本的是打实基础，好好研究消费者，认真把好质量关。
另，本土中药日化领域内我个人看好的是上海家化的佰草集
轻工 - 2008-7-29 10:06:00
宝洁和联合利华在中国的占有率进一步扩张的话,势必会垄断中国日化市场,到时后果会很严峻,我们必须支持像霸王这样的民族企业,振兴本土文化.
晓涵 - 2008-7-29 16:47:00
药妆品是我一直在研究的，在日本、韩国及欧美等国家对中国的中医药文化极为崇尚，而中医作为护肤品有效成份作用于皮肤保养品中，有其独特的卖点。
天然植物作用于护肤品中，已经不是什么新鲜事，国外一二级化妆品中，以天然植物作为其核心成份的品牌数不胜数，而其被广泛采纳的依据则是对天基植物偏性的研究，通过植物的偏性来纠正皮肤的偏性，使其平衡，亦为中医药的基本原理。
中药知识分子 - 2008-7-31 9:57:00
日前宝洁的升价,给了本土品牌一个很好的发展机会,只要好好把握了这次机会,我想第二个"宝洁"会在中国诞生