mrblue - 2008-3-27 15:11:00
支持一个品牌需要花费多少成本?可利用的行业利润是多少?这两个简单的问题在分别经过媒体买卖中介和管理咨询师的大量分析之后才可以得到精确的解答。然而，对于战略目标而言，这两个问题可以很快而且以很低的成本得到解答。十几年前一项研究，这项研究是从英国前100个品牌尤其是最成功的20—30个品牌进行分析为基础。每个品陈的平均营销支出大约为1M万美元。营销支出与销售收入的百分比变化很小．当然．越成功的品牌，这一百分比越小(越成功意味着销售收入越高)，但它大约在5％左右。这—数字适合任何大的欧洲市场，而在美国这一数字则要高出7—10倍。
国内这个数字大致为多少呢？(各行业排名靠前的)，除了看得见的投入，社会资本又需要那些投入呢？程度又是多少呢？
二氧化碳 - 2008-3-27 16:19:00
5%感觉有点低啊，不知道这里怎么定义营销支出，记得之前有个研究说宝洁（全球）的媒介支出占销售收入的11%，联合利华（全球）当时是7%，好像都比5%大很多
Booven - 2008-3-27 18:12:00
这些都是虚拟的吧。
mrblue - 2008-3-31 11:40:00
十几年前一项研究..............