中国最早的品牌经理社区讨论：二线城市本地杂志的定位

Rosalind - 2008-2-29 19:04:00

最近在为一个即将发行的杂志做定位
目标读者群体是很没有悬念的“白骨精”、“中产阶级”
发行方式是以免费投放为主，配合以VIP顾客直邮外加小部分零售/订阅

杂志所在城市虽然属于最早的沿海开放城市
但个人认为缺乏文化底蕴
经济与文化发展速度不一致的后果就是读者也好、客户也好，都缺乏耐心、心浮气躁

我觉得一本杂志从诞生直至成熟
必须经历一段生长期，也可以认为是一个品牌培养期
这个期限起码应该是以年为单位来计算的

同事的意见是要做一本“以文化、生活为特色的城市月刊”
这个定位太笼统，等于没有定位（现在大部分的杂志似乎都适用）

我还没有很系统的想法
罗列几个要点/疑问，请各位指教：

1 地方特色
不是要做民俗杂志，杂志内容（或部分内容）要有鲜明的地域性
可以对本地发生的热点事件进行跟踪报道、对本地名人进行专题访谈等

2 人文气息
现在的地区性发行的刊物大多打时尚牌
但是无论从可利用的资源上还是时效性上
地区性刊物无法与ELLE、时尚之类的刊物相抗衡（不排除特例）
想要风格鲜明脱颖而出就必须另辟途径
也许主打人文是个不错的主意
但难点在于如何让一个缺乏文化底蕴城市里的读者接受这样一本杂志
说实话，我没什么信心
或者每期或隔期发行一个人文别册？

3 整体风格
这归根到底还是对目标读者群体进行细分的问题
开头说到的“白骨精”与“中产阶级”虽然有所交集
但还是有比较大的差异的
以我个人的想法
如果主要目标读者群体锁定在“白骨精”上
杂志整体可做得稍微张扬一些
反之
则要做得稳重、内敛
不知道这样对不对？

作为一个刚入行半年的新人，非常想听听这里各位前辈的意见和建议
万分感谢！

Rosalind - 2008-2-29 19:11:00

另外
对杂志的命名也想请各位前辈指点一下

以下是同事们的创意：
新潮 / NEW’S
领秀 / SHOWER
壹•生活 / ONE LIFE
茗香
XX映像（XX=城市名）
同行
原味志 / YOUNGER
第一站 / FIRST

我自己想了一个：
中文：尚都英文：Sandoo
（因为公司名字是“声动传媒”，“尚都”与“声动”谐音）

说实话，上面这些名字没有一个特别中意的
各位前辈能否指点一下命名的方向？
:yun :yun :yun

二氧化碳 - 2008-2-29 22:15:00

“尚都”好像挺有意思，让人联想到时尚都市，还挺特别；

“新潮、领秀”什么的，总觉得似曾相识

命名确实没有太固定的规则，碰巧的是今天下午我们也在办公室帮一个兄弟公司绞尽脑汁在想名字，他们是做网站的，为企业提供知识库服务的B2B网站，从一开始极文的“藏珠阁”到后来极简的“XBI"（X代表任何一个英文字母，BI代表商业智慧），确实是天马行空，不着边际，到最后最重要的不是什么规则，而是两点：

1）顺口：好读、好记
2）能解释：意思能找到看似合理的解释

当然最重要的，还是领导本人认可：）

Rosalind - 2008-3-1 17:31:00

引用:

原帖由 二氧化碳 于 2008-2-29 22:15:00 发表
“尚都”好像挺有意思，让人联想到时尚都市，还挺特别；

“新潮、领秀”什么的，总觉得似曾相识

命名确实没有太固定的规则，碰巧的是今天下午我们也在办公室帮一个兄弟公司绞尽脑汁在想名字，他们是做网站的，......

谢谢CO2

我们领导基本是甩手掌柜，这事儿丢给我以后他就不会过问了
呵呵
我有信心说服其他同事采用“尚都/sandoo”这个名字
今天查了一下，sandoo.net和sandoo.com.cn好象都没被注册
不错不错:daxiao

二氧化碳 - 2008-3-1 17:48:00

那就赶紧注下来，反正可能的最大损失也就200块，万一丢掉可惜：）

blueblood - 2008-3-4 1:20:00

本人对杂志不甚了解，楼主提前了这个话题，正好借机讨论一下。

《男人装》之类的杂志为啥这么火？基本上就是女人+性，文字读起来太老软。

想听听各位的看法。

Rosalind - 2008-3-4 12:43:00

引用:

原帖由 blueblood 于 2008-3-4 1:20:00 发表
本人对杂志不甚了解，楼主提前了这个话题，正好借机讨论一下。

《男人装》之类的杂志为啥这么火？基本上就是女人+性，文字读起来太老软。

想听听各位的看法。

《男人装》我也喜欢看（我是女的）

喜欢的原因有以下几个：
1 漂亮/有诱惑力的MM照片（养眼）
2 异于其他时尚杂志的定位（喜欢独特的东西）
3 能引人发笑的文字风格（有几期我是从头笑到尾的）

:jianxiao

四月的风 - 2008-3-5 10:55:00

看到楼主最后提出尚都的名字
第一个反映就是：不是一本杂志咋要整得像某个地产物业的噱头呢
去广州上海深圳包括很多二线城市
满眼的上品尚都上都外加几个洋人弄杯洋酒的平面招牌
实话说真不觉得尚都这个名字好在那里
看过王冉的一篇文章：城市里的孤独
多关注下白骨精的精神生活吧多挖掘一些城市里富有人文底韵的地方吧
也许会好很多至少我会喜欢

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