ahern - 2008-2-21 16:17:00
08年公司要搞每年一度的品牌推广活动，推广活动以公关活动为主。
产品的使用者是婴儿，目标消费群体主要是妈妈，现在公司想将
活动举办的更生动，更便于消费者记忆，准备请专人对活动进行
作词、谱曲，各位怎么看待这种品牌加法的效力呢？
另外，针对这方面大家有没有什么好的资料和建议？谢谢。
尚品 - 2008-2-21 19:10:00
说说一些我的观察，广告歌的确是个加分的好办法，比如前年大红大紫的《挥着翅膀的女孩》，不仅炒火了楼盘，更是让容祖儿一下踏上天后级别。
1、买断著名流行歌曲的使用权。比如安踏现在用的we are champion，据说就是花了1千万买了2年的使用。类似的还有立邦漆有个广告买了what a wonderful world
2、和第一点类似，但花费可能少一些，改编大家耳熟能详的歌曲，比如绿箭改编《茉莉花》
3、原创歌曲，找知名艺人唱。这方面pepsi做的比较成功，比如周杰伦i的《龙拳》；王菲的《精彩》；郭富城的《听我讲》等等。一方面，艺人知名，靠脸也能记住；另一方面，这些歌往往会被收录到歌手的cd，这样传唱度有保证。
4、原创歌曲，不知名演唱。这种能够让人记住的少之又少，在过去媒体稀缺时代，也许还奏效，现在太难了。
总体来说，3、4点能被人记住的概率要远远低于1、2点。
尚品 - 2008-2-21 19:12:00
看到楼主的目标受众一下子想到的是浪漫满屋里的那首《三只熊》，换个上口点的词应该还不错，呵呵
ahern - 2008-2-23 11:21:00
哈哈，谢谢尚品，我第一反映就是《三只熊》，而且我还会用韩语唱，有机会唱给大家听。
目前公司的决策，出于预算及活动性质的考虑，应该是请专人写词、谱曲，属于原创歌曲类。
目前，词已经写好了，歌曲非常简单，跟《三只熊》的“难”度差不多，我想对于以婴儿这个特殊群体为对象的品牌公关活动来说，只要轻松、可爱、滑稽应该就够了，当然效果还有待考证中。
ahern - 2008-4-13 18:20:00
to 尚品
上次请教关于品牌歌曲的问题，尚品对此提出了宝贵的意见。
现在品牌歌曲的进度也想跟尚品汇报一下。
最终决定买已经耳熟能闻的歌曲，现在议价中。
我想等最终结果出来了，可以再跟大家交流一下，品牌歌曲的选择及与品牌融合度的问题。
尚品 - 2008-4-14 17:04:00
呵呵，很期待ahern的分享，到时听听能否给品牌做加法