与安利抢千亿市场 雅芳进军保健食品领域
2008-01-11 03:30:29 来源:
第一财经日报(上海)
- 雅芳正式获得国家商务部的批准，将保健食品纳入其直销经营范围。从而成为继安利之后，第二个在获牌之后扩宽经营范围的直销企业。
雅芳（中国）昨日透露，该公司正式获得国家商务部的批准，将保健食品纳入其直销经营范围。从而成为继安利之后，第二个在获牌之后扩宽经营范围的直销企业。
据估计，中国保健品市场有1000亿元的市场容量，目前本土保健品上规模的企业仅脑白金、太太药业等几个。之前宝洁、资生堂、健美生等外资品牌也曾试水中国保健品市场，但都未获理想回报。据行内人士透露，目前做得最好的是安利纽崔莱，在中国市场营业额已经占安利整体营业额的60％，2007年纽崔莱在中国市场更是掘金近80亿元。
其实早在2004年，雅芳已经试水保健食品，其时推出的“益美高”保健食品，包括大豆萃取素、乳清蛋白粉等。由于当时未正式取得保健品批文，该产品由上海某保健品生产企业贴牌生产，而且销售渠道也限于零售。收购从化GMP保健品生产工厂后，“益美高”才正式由雅芳自己自产自销。
与之前第一代“益美高”系列不同的是，雅芳这次要推出的保健品明确定位在汉方中药。雅芳（中国）总裁高寿康对《第一财经日报》称：“中国目前保健品市场上的产品多是西方思路，但我们认为在中国市场，应该开发出以中国传统汉方草本为原料的保健品。”高寿康透露，其中式概念的保健品中，有一款是虫草为原料的产品，有一款则是针对甲肝、乙肝的樟芝胶囊。
“我们在去年8月份左右购买了广州从化一家GMP工厂，这将被改造为我们保健品板块独立的生产基地。”高寿康对记者称。在对这家保健品厂进行战略性收购之后，该公司开始对2万平方米面积的生产厂房进行全面翻修，并预计于今年第一季度正式投产。建立在这家工厂的基础之上，雅芳（中国）成立了独立的保健品制造有限公司。
“在未来几个月之内，全新包装的‘益美高’保健食品将正式投放市场。”高寿康说。
同时，雅芳（中国）正在扩充其上海的产品研发中心的人员。之前，这一新产品研发中心主要致力于对化妆品板块的研发。但是今后，要针对中国女性以及家庭需要，有针对地研发保健品领域的新产品。
雅芳（中国）市场部副总裁叶靖慧表示，在将保健品引入直销领域之后，产品线将包括女性美容以及纤体用品、女性健康食品以及家庭营养补充产品。
为了加速推进新业务板块，该公司将继续提升其广告费用。据叶靖慧透露，目前中国市场的广告费投入已经位居雅芳全球广告宣传费用的前三位，而且广告费仍在逐年递增。
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