尚品 - 2007-6-7 14:12:00
可口可乐正开发在手机上运行、像MySpace和Facebook这样的虚拟青少年交友社区，以吸引更多的青少年消费其碳酸饮料。可口可乐将首先在美国和中国推出这一服务。
本周三，可口可乐表示，正在创建雪碧品牌的手机网络，会员可以建立自己的档案、发布照片、结交新朋友。
可口可乐将于6月22日在美国推出这一服务。它已经于上周在中国推出了该服务，并计划在拉美等地区推出这一服务。
可口可乐负责营销的高级副总裁马克表示，可口可乐需要继续吸引未来的消费者，手机营销将绝对是我们未来的发展方向。
一些手机可以访问MySpace。但在美国每月6700万的独立访问用户中，几乎都是在计算机上访问该站点的，因为较小的显示屏尺寸限制了手机互联网访问服务的发展。
通过优化服务的格式使之更适合在手机上使用和提供免费内容，可口可乐希望能够克服这一障碍。
可口可乐没有披露有关该项目成本的详细资料。
可口可乐还将利用该站点通过免费的音乐和视频片断向消费者推广雪碧品牌。在受欢迎程度方面，雪碧品牌不及可口可乐品牌，可口可乐为该手机社交网络选择雪碧品牌的原因在于它对青少年的吸引力。
可口可乐表示，可能将这一服务扩展到其它品牌，并开发相关的桌面互联网站点。
Yankee Group还预测，2007年手机营销市场将由2006年的6000万美元增长3倍多，而达到2.75亿美元，到2010年时这一市场将增长到22亿美元。一些媒体专家表示，未来5年后手机营销市场将增长至50亿美元。
可口可乐表示，在该服务上与美国各大手机运营商进行了合作，并正在与包括Facebook在内的其它社交站点进行接触。
一个潜在的问题是如何保护儿童不会受到成年犯罪分子的骚扰。MySpace因此受到了起诉。
雪碧全球品牌主管西森说，该站点将受到全面监测，确保不恰当的照片和视频不会发布到网站上，会员间的会话也会被屏蔽。该站点还会提醒会员不要披露他们的手机号。
尚品 - 2007-6-7 14:15:00
这是一次web2.0商业运用的尝试
交友，交友，还是交友
红袖添香夜读书 - 2007-6-8 19:00:00
国际品牌在对于互联网这个传播媒介的使用上要远比国内品牌熟练；
Nike在互联网上所花费的费用每年都直线上升，当然这是跟消费者（青少年）对于互联网的依赖和网络社区生活的习惯有密切的关系，06年世界杯的时候，它和Google合作的Joga就是一个很好的网络足球交友平台，但我尝试了一把，对Google的界面和个人习惯不大一样，再者也就是为了尝试所以没有更进一步的细致体验，感觉一般，就是有点酷酷的感觉。
而国内的运动品牌在这方面的投入还主要是硬广的形式，例如：频道合作，广告投放等等；我还没有看到能够深入到消费者生活方式和打入他们的圈子。
Angela - 2007-6-11 1:16:00
以吸引更多的青少年消费其碳酸饮料...............
罪过啊！如此推进垃圾食品..........
我举旗批判.....
mrblue - 2007-6-12 18:52:00
呵呵，不太同意以上的看法。国内其实在互联网的应用应该是更强才对，毕竟中国人才了解中国人（不是知识上的，而是信息上的）。国内游戏行业，应用互联网是强之有强，快速消费品以及其他行业在这方面没有什么好炫耀的，基本还是入门级的。记住你比较的标准要拿到一定水平上，财大气粗式的砸钱，没有投资回报的概念，这个话题就不是在同一水平比较。