Angela - 2007-4-25 18:42:00
潘玮柏 孙俪联袂代言苏宁电器，苏宁成熟也时尚。
国内家电行业真是有戏看的...
http://sh.sina.com.cn/action/special/suning/index.html
Angela - 2007-4-25 18:45:00
选的这两位 恰恰都是俺喜欢的....
Angela - 2007-4-25 18:53:00
明星代言在家电制造企业较为常见，但在零售行业绝对是首创。苏宁电器为什么开始启用明星代言人？这成为现场记者最为关注的问题。
苏宁电器总裁孙为民表示，对消费者而言，选择商家始终是“品牌、价格、服务”三者并重，其中品牌又摆在第一位，除了简单的有实力可信赖、价格低服务好等共性品牌要素外，一个能够提供差异化个性需求、满足消费者个性口味、提供更多购物附加情感体验的感性品牌，将对企业的长远发展，引发消费者对苏宁的感情共鸣，起到越来越重要的作用。
明星代言人作为国内外知名企业的重要品牌传播手段，能够通过将明星的个性、特质和公众形象与企业的品牌、产品形成紧密的结合，来更加鲜明地凸显企业和明星类似的品牌个性，同时也能使企业的品牌诉求通过明星代言人更容易、更准确地传达给消费者，从而帮助企业迅速在消费者心目中树立差异化的品牌形象，提升市场号召力。
同时，请明星代言还将使苏宁上市后公众化企业的性质更加明显，彼此一举一动一言一行都将在企业与明星代言人之间产生影响，因此，使用明星代言人也将使苏宁更加踏实地作好自身的服务，更大程度地满足消费者的各种服务需求。
孙为民强调，苏宁电器的企业目标是打造“百年老店”，但百年老店并不意味着保持传统和一成不变，而是需要不断创新、不断传承，不断给品牌注入新的生机和活力，但作为商业企业自身的品牌很难实现消费者的感性认知，因此，苏宁在2007年选择了明星代言人的品牌战略，为苏宁的品牌注入更多年轻时尚的元素，具有“画龙点睛”的效果。
Angela - 2007-4-25 18:54:00
双子星座相得益彰 亲和时尚完美诠释
那为什么苏宁电器同时选择了潘玮柏、孙俪两位明星进行代言呢？
孙为民表示，苏宁电器业务范围涉及彩电、空调、冰洗、生活电器、数码、通讯、IT、音像八大品类，而这8大品类又可整合成为传统电器和3C电器两大类别，从消费习惯而言，这两大类别的产品存在着明显区别。
传统家电购买群体多为30岁以上的成熟消费群，消费特点趋于成熟和理智，苏宁的品牌特性则需要体现体贴、关心、真诚和科技，因此相应的代言人特征应当趋于真诚、有亲和力；而3C消费类电子的消费群体中20-25岁的年轻人群成为主力，消费特点是时尚和活力，追求潮流，苏宁品牌特性对应需要体现时尚、活力和时尚，因此代言人特征则需要强调时尚、阳光和快乐。
正是考虑到这两大类产品之间存在的明显差异，单一明星代言很难全面地概括苏宁经营产品的全部个性，所以选择个性鲜明的两类代言人更能符合苏宁市场经营产品品牌的定位，最后苏宁电器将“年轻快乐”、“阳光健康”、“有亲和力”和“高知名度”作为代言人的选择标准。
全程参与了明星代言人选型的海润奥美相关负责人表示，根据苏宁电器的品牌定位和需求，双方很快确定了潘玮柏和孙俪是最合适的明星代言人选。
潘玮柏鲜明的阳光时尚个性使其成为3C电器品类的理想代言人，“时尚年轻化”的品牌路线得以凸显，其多才多艺的内在特质也能更好地诠释苏宁“专业”的品牌定位；
孙俪自然朴实、更具大众亲和力的形象不但符合苏宁经营的传统电器的特点，也能更广泛地传播苏宁的阳光服务理念。此外孙俪多年资助贫困大学生的义举也让人感受到她的无限爱心，也非常符合苏宁电器注重社会责任的一贯理念
Angela - 2007-4-25 18:56:00
业内人士分析，在3C消费电子市场迅猛发展的今天，谁能更注重消费者研究，谁能更好地与消费者进行情感上的互动，谁能树立一种个性更鲜明的差异化品牌形象，就能大大巩固原本在家电连锁行业更多由价格维系的薄弱的品牌忠诚度，从而在注重精细化管理和单店效益提升的家电连锁竞争时代取得先机。率先启动明星代言人的品牌战略毫无疑问将使苏宁迅速建立在品牌差异化竞争上的优势，并在中国未来3C市场份额的争夺战中取得先机。
尚品 - 2007-4-27 12:07:00
昨天听到广播广告了
没明白家电零售商请他们的意义
而且用了最生硬的代言方法——站桩式
不爽就说 - 2007-4-28 17:37:00
烂,俗极了!进了里面还是被促销战搞得一塌糊涂,这也叫时尚?
突破?????那突破了????诺大一个连锁卖场,给消费者带来多少切实的优惠?我看是做秀的本质居多!
做决策的也是一个水平高不了多少的人.哈哈!
给整个产业链带来了什么良性效应?
以上是本人不爽就说,没逻辑!没文采!各位见笑了!!
不爽就说 - 2007-4-28 17:40:00
花个猫就等于是注重研究消费这了吗? 呵呵!我想,明天我把他们的相片贴上去,也一样可以做到这一点!简单!!
不爽就说 - 2007-4-28 17:41:00
搞了这么一个东西,还行业全新突破了啊!卖噶~~~~!!!!干脆去买瓜,这才叫突破!