bbzeus - 2004-4-13 10:16:00
我遇见的很多市场策划人员，他们认为品牌塑造就是一系列的营销手段以及大量的广告，我知道其中的区别，但是没有系统的，理论上的方法来解释，希望大家能给点明晰的看法，不然推荐网站或者书籍均可
btw:国内确实没看到象样的品牌管理方面的教科书，sigh.
bbzeus - 2004-4-13 17:34:00
大家不要吝啬啊，推荐几本书吧，中英文的都可以
二氧化碳 - 2004-4-14 12:44:00
品牌管理是一种营销管理机制，在这种意义上，品牌属于营销。
但是，品牌的塑造又不仅仅依赖营销手段/广告，实际上企业所有的经营行为都在传播、塑造品牌，品牌的塑造还依赖于品牌在企业内部的传播等等，在这个意义上，品牌远远大于营销。
关于品牌管理的书籍与网站的推荐，这里放一些个人认为不错的（但不全面）：
推荐的书籍：
1. Positioning Al Ries&Jack Trout
2. Building Strong Brand David Aaker
3. Marketing Management Philip Kotler
4. 市场研究实务 郑宗成/陈进 中山大学出版社
推荐的网站：
1. www.brandchannel.com
2. www.marketingprofs.com
3. www.brandmanager.com.cn （品牌经理人，呵呵，就是本站啦）
国营媒体 - 2004-4-14 12:46:00
嗯，谢谢二氧化碳老师！
bbzeus - 2004-4-19 9:19:00
3x
二氧化碳 - 2007-12-24 19:42:00
再推荐一下顾迅（即站内的“中国饼干”）的博客：
www.brandmarketing.com.cn 值得常去看看